Společnost XEROX změnila své logo a firmení identitu. Na rozdíl od původního loga z roku 2004 s změnila velikost písmen z velkých na malá, zároveň byl použit nový font Xerox Sans. Poprvé v historii firmy se v logotypu objevuje grafický symbol v podobě červené koule, která obsahuje dva bílé pásy se třemi šedými linkami.